STRENGTHENING THE RESILIENCE OF MSME CERAMIC CRAFT GUWANG VILLAGE THROUGH DIGITAL MARKETING STRATEGY

Abstrak

Desa Guwang terkenal dengan kerajinannya, salah satunya yaitu kerajinan keramik. Terjadinya wabah pandemi Covid-19 dan strategi pemasaran yang masih bersifat konvensional menyebabkan menurunnya sektor industri menjadikan para pelaku pasar semakin sulit untuk menjual produknya sehingga mengakibatkan turunnya perekonomian masyarakat sehingga hal ini menyebabkan pendapatan oleh pelaku usaha menjadi berkurang. Penerapan strategi digital marketing melalui media sosial dapat menjadi pilihan utama yang dapat dilakukan oleh pelaku UMKM untuk melakukan pemasaran. Minimnya pengetahuan tentang digital marketing membuat produk yang ditawarkan masih belum begitu dikenal oleh masyarakat. Solusi yang akan diberikan adalah pengembangan pengetahuan dan pendampingan digital marketing dengan memanfaatkan media sosial sebagai wadah dalam melakukan digital marketing tersebut. Metode yang digunakan yaitu Participatory Rural Appraisal (PRA). Tujuan kegiatan ini penulis ingin membantu UMKM keramik di Desa Guwang untuk memperkuat ketahanan UMKM melalui penerapan dan pendampingan strategi digital marketing. Kegiatan yang dilaksanakan telah mampu meningkatkan  kemampuan masyarakat pelaku UMKM kerajinan keramik di Desa Guwang dalam  melakukan  pemasaran secara digital. Dengan memanfaatkan digital marketing sebagai media dalam melakukan pemasaran, produk menjadi lebih dikenal oleh masyarakat luas, sehingga hal ini dapat memberikan berpeluang yang lebih besar kepada masyarakat untuk memperluas pasar.